Отделите сценарии
Сгруппируйте запросы по услуге, географии и действию клиента. Для каждой группы проверьте предложение, доступность и посадочную страницу. Не обещайте доставку или монтаж в необслуживаемом регионе. Запросы с другой потребностью исключайте или прорабатывайте отдельно, если у них есть бизнес-смысл.
Далее по теме: Посадочная страница для рекламы: проверка перед запуском.
Проверяйте фактические поисковые термины
Тип соответствия не заменяет анализ запросов, по которым показывалась реклама. Регулярно просматривайте доступный отчет, добавляйте уместные минус-слова и проверяйте, не блокируют ли они нужный спрос. Не делайте вывод по одному щелчку: учитывайте объем данных и качество полученных обращений.
Далее по теме: Аудит конверсий Google Ads: считается ли настоящая заявка.
Свяжите структуру с результатом
Оценивайте группу по релевантным заявкам и продажам, а не только по дешёвым переходам. Если запрос правильный, но обращения слабы, проверьте страницу, цену и работу менеджера. Ведите журнал изменений ключей, минус-слов и объявлений, чтобы разъяснять разницу в результатах.
Следует ли собрать как можно больше ключевых слов?
Количество не является целью. Важно охватить необходимые намерения и соответствующее предложение, страницу и способ оценить качество трафика.