Před spuštěním si zapište hypotézu
Uveďte přesně, co se mění, pro koho a jaký výsledek se očekává. Připravte materiály se stejnou aktuální nabídkou. Pokud testujete argument, neměňte zároveň cenu a zeměpisnou polohu. Skutečné fotografie a potvrzené podmínky jsou důležitější než dekorativní design.
Navazující článek: Vstupní stránka pro reklamu: kontrola před spuštěním.
Definujte podmínky hodnocení
Dohodněte se na rozpočtu, období a událostech, pro které porovnáváte možnosti. Zvažte prodejní cyklus a dostatek dat. Rozdělení zobrazení v normální kampani nemusí být nutně stejné; pro kontrolované srovnání zkontrolujte dostupný nástroj pro experimenty a jeho podmínky v účtu.
Navazující článek: Poptávky z Facebooku a Instagramu: hodnocení kvality.
Rozhodujte se na základě obchodních výsledků
CTR ukazuje odezvu na reklamu, ale ne kvalitu potenciálního zákazníka. Porovnejte výdaje, poptávky, kvalifikované kontakty a prodeje s dohodnutým pravidlem atribuce. Napište závěr a následující hypotézu. Neurčitý výsledek je také užitečný: znamená to, že není k dispozici dostatek údajů nebo rozdílů, aby bylo možné učinit spolehlivé rozhodnutí.
Můžeme vyhlásit vítěze prvního dne?
Někdy je viditelný jasný technický problém, ale závěr o efektivitě závisí na množství dat a prodejním cyklu. Samotný kalendářní den není kritériem.